Nun ist auch der zweite Teil des Artikels “Online-Marketing im Student Recruitment” erschienen, den ich zusammen mit Gunvald Herdin als Beitrag für die Bibliothek “Wissenschaft Kommunizieren” verfasst habe.
Der zweite Teil befasst sich mit:
- Instrumenten der Online-Werbung für Hochschulen: Hier wird ein Überblick über die wichtigsten Werbemittel und -formen gegeben, die zur Verfügung stehen.
- Planung und Effizienz von Kampagnen: Empfehlenswerte Vorgehensweise(n) bei der Auswahl von Werbemittel und Werbeträger, Indikatoren für Erfolgsmessung.
- In diesem Zusammenhang besonders wichtig: den benötigten Ressourcen.
Gunvald Herdin, Ulrich Künzel: Online-Marketing Im Student Recruitment – Teil 2
Eine Leseprobe ist frei zugänglich, für den Zugang zur Vollversion muss man registrierte/-r Nutzer/-in der Bibliothek sein.
Ich wünsche viele Anregungen bei der Lektüre und freue mich natürlich jederzeit über Feedback.
Norbert Rautenberg
/ 31. Mai 2011Schade, dass der Artikel nicht vollständig abrufbar ist – gerade, wo es erst ab den hinteren Absätzen spannend wird. Speziell Recruitment über virales
Marketing – hier könnte man eigentlich auch eine Parallele zum zum Recruitment moderner Unternehmen ziehen, Stichwort “Employer Branding”
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Uli
/ 31. Mai 2011Hallo Herr Rautenberg,
für eine Vollansicht des Artikels wenden Sie sich bitte an die Ansprechpartnerin der Bibliothek “Wissenschaft Kommunizieren”, Frau Kollenberg (s.kollenberg@raabe.de).
Grundsätzlich haben Arbeitgeber und Hochschulen das gleiche Ziel: Geeignete Nutzer/innen für ihre Angebote zu finden. In beiden Fällen sind fachliche und menschliche Eigenschaften für die Anbieter (von Studienplätzen oder Jobs) die entscheidenden Kriterien.
Virals können daher im “Employer Branding” wie auch im Hochschulmarketing erfolgreich eingesetzt werden, wenn sie unverwechselbar und authentisch daher kommen und – ganz wichtig – dort gesäät werden, wo die Zielgruppe sie wahrnimmt und intentionsgemäß versteht.
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Waldemar
/ 29. September 2011Interessanter Artikel zum Top aktuellen Thema Online Marketing. Vielen Dank.
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Uli
/ 29. September 2011Gerne. Danke für Ihr Feedback!
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Online Vermarkter
/ 31. Januar 2012Guter Artikel! Zumindest ist die Leseprobe sehr ansprechend.
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Uli
/ 5. Februar 2012Danke für das Kompliment! Die Vollversion gibt’s bei http://www.wissenschaft-kommunizieren.de in der Bibliothek.
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